סרטונים שיווקיים הפכו לכלי חשוב ואפקטיבי ביותר בעולם השיווק הדיגיטלי. בעזרת סרטון תדמית או סרטון שיווקי איכותי, ניתן להעביר מסרים חשובים, למשוך לקוחות חדשים ולהגדיל את המכירות. אך כדי שהסרטון יהיה אפקטיבי ומשיג את מטרותיו, חשוב לבצע תהליך מסודר של הפקת סרטונים שיווקיים תוך התייחסות לפרטים חשובים. במאמר זה נסביר לכם כיצד לעשות את זה באמצעות 4 שלבים – המשיכו לקרוא!
חשיבות הגדרת מטרות ויעדים לסרטון השיווקי
זיהוי קהל היעד והתאמת המסרים
שלב ראשון וקריטי בהפקת סרטון שיווקי הוא זיהוי מדויק של קהל היעד אליו הסרטון מכוון. עלינו להבין היטב את הצרכים, את האתגרים ואת התקוות של הקהל שלנו. האם מדובר בקהל צעיר או מבוגר יותר? מה הם מחפשים ומצפים לקבל? התשובות לשאלות אלו יסייעו לנו בהתאמת המסרים והטון של הסרטון באופן הטוב ביותר.
בחירת הפורמט והסגנון המתאים לסרטון
קיימים פורמטים וסגנונות שונים לסרטונים שיווקיים, כמו סרטון אנימציה, סרטון המשלב וידאו וגרפיקה, סרטון עדות לקוחות, סרטון הדרכה ועוד. יש לבחור בקפידה את הסגנון שישרת בצורה הטובה ביותר את המסרים שלנו ואת קהל היעד. למשל, עבור מוצר טכנולוגי חדשני סרטון אנימציה עשוי להיות בחירה מצוינת. חברות המספקות שירות בניית סרטוני אנימציה לאתרים יכולות לסייע ביצירת סרטון מושך וייחודי.
שלבי תהליך הפקת סרטונים שיווקיים
שלב הפרה-פרודקשן – תכנון והכנות
זהו השלב בו מתבצעות כל ההכנות והתכנון לקראת הפקת הסרטון. נבנה תסריט מפורט, נגדיר את הלוקיישנים לצילום, נבחר שחקנים במידת הצורך ונתכנן את לוח הזמנים להפקה. ככל שנקדיש יותר זמן ומחשבה לשלב זה, כך התהליך כולו יתנהל בצורה חלקה ויעילה יותר.
שלב הפרודקשן – צילום הסרטון
זהו השלב המרכזי בהפקה שבו מתבצע הצילום בפועל של הסרטון. נעבוד עם צוות מקצועי שיכלול במאי, צלם, תאורן, מפיק ובמידת הצורך גם עם שחקנים או מרואיינים. חשוב להקפיד על תכנון מדויק של זמני הצילום, זוויות הצילום והתאורה כדי לקבל את התוצאה הטובה ביותר.
שלב הפוסט-פרודקשן – עריכה ופיניש
לאחר שסיימנו את הצילומים הגיע הזמן לעבור לעריכה. בשלב זה נבחר את הטייקים הטובים ביותר, נחבר אותם יחד, נוסיף גרפיקה, אנימציה, פסקול, קריינות וכותרות בהתאם לצורך. עורך וידאו מוכשר יידע לתת לסרטון את הנגיעה הקסומה שתהפוך אותו למבריק. בשלב הפיניש נבצע קולור קורקשן, נדאג שהסאונד מאוזן ונוציא את הסרטון בפורמטים ורזולוציות שונות להפצה.
טיפים ליצירת תוכן מעורר עניין ומשכנע
פיתוח תסריט מרתק עם מסר ברור
התסריט הוא הבסיס והשלד של כל סרטון שיווקי מוצלח. חשוב לכתוב תסריט מעניין, מרתק ובעל מסר ברור שיועבר לצופה. התסריט צריך לכלול את כל האלמנטים החשובים כמו הצגת הבעיה או הצורך, הצגת הפתרון שהמוצר או השירות נותן, יתרונות בולטים, קריאה לפעולה וכמובן קצת הומור או רגש שירתקו את הצופה.
שימוש באלמנטים ויזואליים ואודיו איכותיים
הסרטון חייב להיות מלווה בתמונות, וידאו ואודיו ברמה הגבוהה ביותר. שימוש בגרפיקה מושקעת, בדמויות אנימציה מקוריות, בפסקול מקצועי ובקריינות איכותית – כל אלה יתרמו ליצירת חוויה ויזואלית ואודיו מרשימה שתיצור אמון ואמינות של המותג בעיני הצופה.
שילוב קריאה לפעולה (CTA) אפקטיבית
סרטון שיווקי בלי קריאה לפעולה (Call to Action) ברורה, הוא כמו דלת ללא ידית. חייבים להציב בפני הצופה הנחיה מפורשת מה לעשות בסוף הסרטון – להתקשר, להירשם, לקנות או לבקר באתר. הקריאה לפעולה תופיע בכותרת או כפתור מנוסח באופן מושך, ותיתן מוטיבציה לצופה לבצע את הפעולה הרצויה.
הפצה ואופטימיזציה של הסרטון השיווקי
בחירת הפלטפורמות המתאימות להפצה
את הסרטון המוכן יש להפיץ בערוצים הדיגיטליים הרלוונטיים לקהל היעד שלנו. פרסום ביוטיוב, בפייסבוק, באינסטגרם, בלינקדאין או באתר הבית שלנו – כל פלטפורמה כזו חושפת את הסרטון לקהלים פוטנציאליים שונים. כדאי לבחון היטב איפה נמצא הקהל שאנחנו רוצים שיצפה בסרטון ולהתמקד בהפצה באותן פלטפורמות.
אופטימיזציה לקידום אורגני וממומן
כדי שהסרטון יגיע לחשיפה מקסימלית, נבצע אופטימיזציה לקידום אורגני על ידי כתיבת תיאור, כותרת ותגיות עם מילות מפתח רלוונטיות. כמו כן נשקיע בקידום ממומן בהרצת מודעות בפלטפורמות הפרסום כמו גוגל ופייסבוק, תוך מיקוד מדויק בקהלי היעד על פי פרמטרים דמוגרפיים והתנהגותיים.
מעקב ומדידת ביצועי הסרטון לטובת שיפור
הצעד הסופי הוא לעקוב ולנתח את ביצועי הסרטון – כמה צפיות הוא צבר, מהיכן מגיעות הצפיות, כמה זמן ממוצע צופים בסרטון, כמה לחיצות על הקריאה לפעולה ועוד. כלי אנליטיקה כמו גוגל אנליטיקס ויוטיוב אנליטיקס יספקו לנו מידע מפורט ומדויק. על בסיס תובנות אלו נוכל לבצע אופטימיזציה ושיפורים בהפצה ובקידום של הסרטון ולהגיע לתוצאות עסקיות מדידות.
